“银河舰队”
皇马俱乐部与奥迪
媒体曝光指数★★★★
与代言品牌吻合指数★★
品牌价值提升指数★★★
销售促进指数★★★
能量指数：★★★
2003年德国奥迪公司与皇家马德里足球俱乐部结成战略同盟，奥迪正式成为这支被称为“银河舰队”的球队三个赛季的汽车合作伙伴，并赞助了皇马当年8月的北京之行。
奥迪向皇马提供了30多辆奥迪轿车，同时，奥迪可以使用皇家马德里队的主场伯纳乌体育场进行广告宣传和皇家马德里这样的足球俱乐部建立合作关系将影响全世界的皇马球迷。
点评奥迪在2003年的“龙马之战”(中国龙队VS皇家马德里)中大出风头，并给予部分奥迪车主近距离接触皇马巨星的机会。该活动成为近年来中国汽车界最著名的体育营销案例之一。但是，球迷的选择具有唯一性，例如国内的米兰球迷就不会对奥迪与皇马的合作感兴趣。今年夏天，很可能在各项赛事中面临“四大皆空”局面的皇马俱乐部将再次来到北京。面对过气的皇马，奥迪会怎么做呢？最关键的是，皇马张扬的性格特征与奥迪内敛、简约的气质大相径庭，两者难以找到契合点。反而是奥迪赞助的另外一家俱乐部———拜仁慕尼黑与其有神似之处。
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最昂贵的代言人：舒马赫。能和舒马赫拼身价的也只有别克的代言人“老虎伍兹”了。
最郁闷的代言人：彩票明星刘亮。不过是经销商手中的工具而已。
最敬业的代言人：孙燕姿。2004年孙燕姿北京演唱会期间主动拒绝了主办方提供的豪华座驾，选择了其代言的威姿汽车作为代步工具，足见其职业素养。
最失败的代言人：席琳·迪翁。克莱斯勒选择一位过气明星代言新车，效果自然好不到哪里去。
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