但是Volvo认定其与Volvo汽车典雅、内敛的品牌定位相吻合，并希望借助其在特定领域的影响力实现双赢。显然，Volvo更注重通过形象代言人塑造和传达Volvo这个品牌整体的风格，借艺术家的内涵和气质将整个品牌的定位表现并提升到更高的层次。

　　点评因此可以预见的是，Volvo汽车将在特定领域实现销量的促进，比如说起用歌唱家廖昌永作为代言人，借此就打开了上海一带的市场。当然这个促销领域也只是公司自己预先划定的，出了这个圈子其影响效果就非常有限了。

　　精神领袖

　　中国女排与东南菱绅

　　媒体曝光指数★★★

　　与代言品牌吻合指数★★★

　　品牌价值提升指数★★★★

　　销售促进指数★★

　　能量指数：★★★☆

　　中国女排夺得雅典奥运金牌四个月之后的2004年12月26日，在上海，东南汽车与中国女排签下为期四年的品牌代言协议。菱绅MPV“金牌品质”的品牌概念应运而生。

　　与其他汽车企业根据产品找代言人不同，东南汽车根据中国女排的特点为菱绅重新做了形象包装，整合出“金牌MPV”的概念。东南汽车将女排的金牌品质引申到菱绅这款车上，暗示着菱绅的冠军品质；同时，一辆菱绅恰好能够容纳女排的主教练和场上队员，这也算是双方的一个契合点吧。

　　点评《广告法》不允许广告中出现类似“冠军”、“第一”之类的字眼，但东南菱绅巧妙地借用中国女排的奥运金牌打了擦边球，从传播的角度看是高明的手法。但中国女排由于集训和比赛任务重，不可能过多地集体参与菱绅的品牌推广活动，这对菱绅的整合营销有消极影响。

　　速度之王

　　舒马赫与菲亚特

　　媒体曝光指数★★★★

　　与代言品牌吻合指数★★★★

　　品牌价值提升指数★★★★

　　销售促进指数★★

　　能量指数：★★☆

　　2004年最具轰动效应的赛事要算上海首届F1大奖赛。比赛期间最受瞩目的明星莫过舒马赫。与法拉利同出一门的菲亚特派力奥当然不会放过这个天赐良机。作为法拉利车手，舒马赫责无旁贷地免费担当起的派力奥形象大使，使派力奥在中国市场的形象进一步提升。

　　从大力赞助上海国际赛车场的开幕并跟随法拉利、玛莎拉蒂车队赛场巡游，到组织600名车主前往现场观战、万名菲亚特车友签名致信为法拉利车队加油、为“车神”舒马赫助威，南京菲亚特借助舒马赫赚足了眼球，也使消费者了解到菲亚特的家族血统。

　　点评舒马赫的号召力当然不用怀疑，但即使舒马赫出马也未能挽回南京菲亚特在2004年的颓势。南京菲亚特借势F1的营销举措可谓非常成功，但其销售量并未如预期上升。看来，没有合理的产品策略和价格手段，就算代言人名气再大也无力回天。
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